海外进口家居品牌中国市场深度研究
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作者:travel-71
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发布时间: 2016-09-22
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受到本土经济不景气的影响，海外中**家居品牌加快了在中国市场扩张的步伐。随着中国经济持续平稳的发展，中国的高净值人
2018年，居然之家通过与阿里巴巴战略合作，双方在信息共享、线上引流、线下体验、智慧门店、物流和消费金融等方面开展了诸多1+1＞2的合作。无论是6·18北京地区销售突破10亿，“双11”全**店销售突破120亿、赢得天猫行业**、全网**的战绩，还是北京金源店天猫智慧生活馆的数字化改造，居然之家通过一步步脚踏实地的行动，成为行业内公认的新零售样板。
无独有尔，2018年10月底，腾讯与红星美凯龙双方宣布建立全面战略合作伙伴关系，以“智慧零售”为共同理念，在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作，探索家居零售行业的价值链重塑。
据了解，去年的“双11”是红星美凯龙和腾讯达成战略合作后的**大促。在腾讯全方面的赋能下，红星美凯龙以微信小程序为线上主战场，实现全场景全渠道精准引流，将腾讯的流量和数据加持进行**转化，**家居行业“团尖货”模式，发挥“团达人”社交裂变优势，通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。数据显示， 11.11“团尖货”大促较终实现全国商场成交额超过160亿，同比增550%。这组数据的背后，标志着红星美凯龙在不断扩展服务的宽度和深度，也为家居行业发展提供了一些有借鉴意义的探索思路。
2018年一个比较新的现象是，线下家居卖场和企业也开始深度参与电商狂欢节，带来了不一样的节日气氛和收获。线下实体在互联网的冲击下已经纷纷醒悟了过来，开始大踏步的迈向自己的技术变革和升级，而且具备了技术的实体企业，反而有自己的强大的线下优势，与技术结合后往往会带来更瞩目的成效。
